Sind die grundsätzlichen Ideen fixiert, sollte man sich überlegen, welche Anwender- bzw. Käuferschicht angesprochen werden soll und welche Vertriebsart anzustreben ist (z. B. CD-ROMs). Um einen gewissen Absatz zu sichern, ist es auch durchaus nützlich, eine Marktanalyse durchzuführen bzw. durchführen zu lassen. Schließlich spielt auch noch der Preis des fertigen Produktes für eine breite Akzeptanz eine wichtige Rolle. Vorlage hierfür ist eine Aufwands- und Kosteneinschätzung für die Produktrealisierung und -vermarktung [Bru95a].